Charla Comite Olimpico Venezolano "Como vender un patrocinio deportivo exitosamente"
Written on 8:56 by Bobby
PATROCINIO DEPORTIVO
Comité Olímpico Venezolano
Fecha: 09/09/09
Por : Bobby Coimbra
Para nadie es un secreto que los eventos deportivos logran cifras de audiencia realmente espantosas. Para hablar un poco de este punto, digamos que tan solo el año pasado por ser un año particularmente favorable, ya que se rompieron records de audiencia, con algunos de los eventos que transmitieron. Por ejemplo: los juegos olímpicos en Beijing fueron contemplados por la increíble cantidad de 4.7 mil millones de personas y el juegos de Los Gigantes contra Los Patriotas en el Super Bowl batió record de audiencias con 97.5 millones de personas.
Otro de los eventos deportivos que logró captar una audiencia de tales proporciones fue el Mundial de Football con 716 millones de personas.
Como si estos números no fuesen suficientes agreguemos a la fórmula toda la carga del heroísmo, de violencia, de sensualidad, de emoción, de riesgos, de alegría, de las celebridades, de pasión, del esfuerzo, de belleza, de actualidad y del suspenso, tendremos lo que en criollo llamamos ‘un tiro al piso’, una victoria segura, una fórmula ganadora, mágica, inequívoca, para anunciar cualquier tipo de producto.
Pero infelizmente, la cosa no es tan simple como aparenta y para tener éxito en la venta de un patrocinio deportivo, existen otras variables que obligatoriamente deben ser tomadas en consideración.
Para ilustrar este punto, tomemos por ejemplo una historia por todos conocida, la de Lady Di. Al igual que un evento deportivo, esta historia ofrecía a su audiencia sensualidad, heroísmo, drama, pasión, celebridades, violencia, emoción, un super fenómeno mediático, que logró una audiencia de 2.500 millones de espectadores en el día de su funeral. Si bien es conocida por todos que la publicidad británica es poco convencional en materia de lo aceptable o no cuando se trata de su realeza, como se puede fácilmente notar en estos dos ejemplos, francamente dudo que alguna marca a pesar de la audiencia conseguida y todo los demás valores agregados, anteriormente mencionados quisiera estar vinculado o parecer patrocinante de un evento de esa naturaleza.
