Written on 8:56 by Bobby
PATROCINIO DEPORTIVO
Comité Olímpico Venezolano
Fecha: 09/09/09
Por : Bobby Coimbra
Para nadie es un secreto que los eventos deportivos logran cifras de audiencia realmente espantosas. Para hablar un poco de este punto, digamos que tan solo el año pasado por ser un año particularmente favorable, ya que se rompieron records de audiencia, con algunos de los eventos que transmitieron. Por ejemplo: los juegos olímpicos en Beijing fueron contemplados por la increíble cantidad de 4.7 mil millones de personas y el juegos de Los Gigantes contra Los Patriotas en el Super Bowl batió record de audiencias con 97.5 millones de personas.
Otro de los eventos deportivos que logró captar una audiencia de tales proporciones fue el Mundial de Football con 716 millones de personas.
Como si estos números no fuesen suficientes agreguemos a la fórmula toda la carga del heroísmo, de violencia, de sensualidad, de emoción, de riesgos, de alegría, de las celebridades, de pasión, del esfuerzo, de belleza, de actualidad y del suspenso, tendremos lo que en criollo llamamos ‘un tiro al piso’, una victoria segura, una fórmula ganadora, mágica, inequívoca, para anunciar cualquier tipo de producto.
Pero infelizmente, la cosa no es tan simple como aparenta y para tener éxito en la venta de un patrocinio deportivo, existen otras variables que obligatoriamente deben ser tomadas en consideración.
Para ilustrar este punto, tomemos por ejemplo una historia por todos conocida, la de Lady Di. Al igual que un evento deportivo, esta historia ofrecía a su audiencia sensualidad, heroísmo, drama, pasión, celebridades, violencia, emoción, un super fenómeno mediático, que logró una audiencia de 2.500 millones de espectadores en el día de su funeral. Si bien es conocida por todos que la publicidad británica es poco convencional en materia de lo aceptable o no cuando se trata de su realeza, como se puede fácilmente notar en estos dos ejemplos, francamente dudo que alguna marca a pesar de la audiencia conseguida y todo los demás valores agregados, anteriormente mencionados quisiera estar vinculado o parecer patrocinante de un evento de esa naturaleza.
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Written on 9:49 by Bobby
Mis amigos,
En el video adjunto, podrán ver uno de los primeros comerciales que desarrollamos en la agencia, en el marco del lanzamiento de 141 Coimbra.
Reciban un gran saludo,
Bobby
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Written on 9:15 by Bobby
LUNES 28 DE ABRIL
HOTEL TAMANACO, CARACAS
Mis amigos,
abajo verán las respuestas a todas las interrogantes que surgieron durante la conferencia. Cualquier duda o comentario, no duden en escribirme, y así, a través de este medio establecer una comunicacion constante,
Saludos,
Bobby
- Si no existe la fidelidad de marca, entonces ¿qué pasa con Harina Pan en Venezuela?:
Sin dejar de lado la características intrínsecas de la marca, su presencia en el mercado venezolano, honestamente no considero que esto sea un ejemplo que pueda determinar que si existe fidelidad. Como les mencioné, la fidelidad a marcas depende de una serie de circunstancias y específicamente si hay competencia. Vamos a ver que pasaría con Harina Pan si el mercado tuviese un competidor de su altura, que valiéndose de argumentos sumamente sólidos en este mercado compitiese con ella. Entonces, analizando esa situación, si podríamos sacar algún tipo de conclusión con relación a si existe fidelidad a esta marca o no. Reitero como mencioné en mi charla, que bajo mi punto de vista la fidelidad a las marcas no existe, que nuestros consumidores gracias a la cantidad de información, la disponibilidad del mercado global que tienen al presente momento, está propenso de un día para el otro a cambiar de marca sin ningún tipo de problema.
- ¿Como hacer una buena publicidad cuando tienes tantas restricciones?
Creo que la respuesta sería utilizando la creatividad. Honestamente no creo que restricciones sean un impedimento para hacer buena publicidad, podría ser una complicación pero nunca un impedimento. Nosotros los publicistas tenemos obligatoriamente que lidiar con los consumidores, con los mercados y realmente no creo que los anteriormente mencionados sean más problemáticos que las restricciones que tengamos en el presente momento. Te podría decir que dentro de mi filosofía: que brasilero pesimista nace muerto, las restricciones podrían ser consideradas un reto para que seamos todavía más creativos.
- ¿Por qué estamos como estamos en el ámbito de la medición publicitaria, sobre todo en la radio? ¿Cree usted que organizaciones como Anda deberían de promover esas mediciones o por el contrario deberían realizarse de forma independiente?
El hecho de realizar mediciones publicitarias debería ser una responsabilidad de todos nosotros y no únicamente de Anda. Creo que es una obligación que la Asociación Nacional de Anunciantes como también Fevap tomen esa iniciativa y de promoverlas, ya que nosotros que trabajamos con mercadeo dependemos directamente de ese tipo de información para poder desarrollar la publicidad que da resultado. Realizada de forma independiente siempre serán validas siempre y cuando se hagan de una manera profesional.
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Written on 19:03 by Bobby
Mis amigos,
En el link que veran abajo podran descargar la presentacion que hice en fechas pasadas en la Conferencia CEAPROF. En el transcurso de los proximos dias, estare publicando las respuestas a las preguntas que por razones de tiempo no pude contestar durante la misma,
reciban un muy cordial saludo,
Bobby
http://rapidshare.de/files/39315131/Conferencia_Bobby.zip.html
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Presentacion
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Written on 14:10 by Bobby
Una manera de mantenerme en contacto con los estudiantes de comunicacion que normalmante asisten a mis conferencias, dando a ellos la oportunidad de intercambiar ideas dudas y inquietudes que por ventura tengan sobre la profesión que pretenden ejercer, ademas crear una 141 Coimbra virtual, para que ellos puedan convivir con la realidad de trabajar en una agencia de publicidad.
Una experiencia sin duda interesante creo yo: los estudiantes, para que se enteren lo que es realmente esta profesión y para nosotros una tremenda herramienta para descubrir nuevos talentos
Bobby Coimbra
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